miércoles, agosto 31, 2011
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A los millonarios les gusta cada vez más Facebook, en tanto que dejan de seguir a Twitter.Un nuevo estudio muestra que 46% de los usuarios en línea con activos invertibles de US$1 millón o más son usuarios de Facebook, frente a 26% de hace un año. La investigación, realizada por Spectrem Group, halló además que el uso de Twitter por parte de los millonarios se redujo de 5% a 3%.
También se mantuvo entre los encuestados la fidelidad a LinkedIn. Si bien solo 19% se declaró usuario de esa red social el año pasado, nada ha cambiado desde entonces.
Muchos estudios anteriores habían mostrado que más de la mitad de los millonarios estaban en Facebook, aunque rara vez tienen tiempo para usarlo. Sin embargo, los números de Twitter y LinkedIn son algo sorprendentes, dado que ambos parecerían apelar a una mentalidad más empresarial.
Al parecer no. Una razón puede ser que Twitter es una red más abierta, lo que hace más difícil a los millonarios, fanáticos de controlar todo, estar al tanto de quiénes lo siguen. En Facebook, en cambio, uno puede manejar más fácil el acceso a la información.
Además, Twitter es en gran medida una herramienta de difusión, mientras que Facebook es más que nada sirve para construir redes. En ese sentido, el rico valora más las redes personales que los megáfonos en línea.
Sin embargo, la edad también juega un papel en esto. Según el estudio, entre los que tienen bienes invertibles por US$5 millones o más, los nacidos en la generación de la posguerra son apenas más propensos a usar Facebook que los inversionistas más jóvenes, 56% frente a 50% en cada caso. En tanto, Twitter resultó más popular entre los jóvenes millonarios.
También están divididos en relación a sus fuentes de noticias financieras. Los millonarios menores de 55 años son por lo menos dos veces más propensos que los de entre 55 y 64 a recibir su información de los medios sociales que desde los medios de comunicación tradicionales.
Por fortuna, los blogs aún se mantienen populares entre todos los millonarios. Casi una tercera parte de los inversionistas con US$5 millones o más dicen leer o que leerían blogs de asesores financieros confiables.
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